文化艺术 旅游热 OTA借势营销打造出目的地IP

　　伴随着暑假的来临，各种OTA服务平台又搞出了一张新牌，尝试在国内旅游市场再次分羹。7月6日，飞猪公布运行大西北目的地IP新项目，还推出了超200条精品旅游路线，遮盖甘肃、陕西省、甘肃省、青海省、新疆省五个城市群。

　　实际上，近一年来，飞猪早已在中国众多目的地做合理布局。据统计，以成渝为例子，飞猪除推荐主题风格线路、官方网游戏玩法手册和直播外，还创新了“旅游景点剧本游戏”的游戏玩法。与此同时，飞猪有关责任人还表明，云南省和成渝目的地IP是以“非常目的地”的定义去做的，而此次大西北，则是升高到目的地IP。

　　实际上，早在两年前，飞猪就在全世界打造出目的地IP，进到那时候火爆的出境旅游跑道争夺客户资源。但伴随着肺炎疫情这只“灰天鹅”的来临，出境旅游暂停，进而驱使各旅企只有是深耕细作国内旅游市场。

　　北京商报新闻记者掌握到，早在2016年，飞猪就推出了德国“流星专线运输”。据统计，“流星专线运输”由飞猪和德国文物局、芬兰航空独家代理协作推出，与此同时推出了流星专线运输9999元的高配版和12999元的豪华型二种机酒自助游套餐内容商品。

　　自此，飞猪随后又推出了北极之行。北京商报新闻记者掌握到，飞猪在2018船季南极游包船4个航次，机构了2000名游人赴南极洲。一年后，飞猪又推出了南极洲专线运输2.0，而本次飞猪又包船了五个航次，包括新的航道、新的游戏玩法。显而易见，飞猪的IP发展战略也给其产生了新的发展趋势机会。

　　现如今，尤其是在2020年肺炎疫情转变以后，出境旅游处在脱机工作，而国内旅游市场首先恢复，到此，飞猪又迫不得已把打造出目的地IP的合理布局转为中国市场。

　　在北京联合大学在线旅游平台研究所负责人杨彦锋来看，现阶段，受全球疫情危害，出境旅游和入境游的这一部分消費临时会向中国开展地区性的迁移，旅游商品也会向中国迁移。与此同时，在这类情况下，中国的大度假旅游目的地招来了发展趋势的机会，各旅企都是会十分重视中国大中型目的地的开发设计。除此之外，为了更好地深层把握目的地資源，各旅企就必须和政府部门开展品牌合作，那样不但可以合理提高資源的幅度，还可以加强在线旅游平台服务平台在顾客心中之中的权威性度和知名度，因此 更非常容易获得比较好的实际效果。

　　实际上，相食国内旅游这方面蛋糕的OTA服务平台并不在少数，各旅企也都抓紧合理布局中国市场，陆续施展新招数拉拢客户资源，就现阶段看来，国内旅游市场兵戎相见的状况已难以避免。

　　北京商报新闻记者掌握到，同程艺龙于前不久搞出了一张新牌。在不久前宣布公布对爱电竞酒店的战投，投资总额数千万元，本次项目投资关键用以爱电竞酒店企业形象升級、推广营销和店面扩大。而这一举动也恰好是同程旅游在度假旅游市场慢慢“低龄化”时，吸引住年青度假旅游人群的一种方式。

　　与此同时，在“机 酒”自助游层面，同程旅游也施展了“聪明才智”。北京商报新闻记者掌握到，继“空铁联运红色文化旅游”以后，同程旅游商旅又在“航空公司 度假旅游”产业融合发展趋势上再次推进，集团旗下湖南航空和同程旅游两大服务项目知名品牌前不久协同推出了主推“机 酒”自助游的“鸿鹄旅游家”商品。据了解，路线关键包含湖南航空航运的长沙市、成都市等网红城市，及其云南省、新疆省、青海省等受欢迎度假旅游目的地。

　　而另一边，携程网也是不断深耕细作国内旅游市场。上年10月底，携程网就喊出了“深耕细作中国”的宣传口号，殊不知间距该发展战略公布不上大半年時间，又在2021年3月初公布了“度假旅游振兴2.0”方案。值得一提的是，携程网又日夜兼程地连续与地区文物局抓紧签订，其目地便是为了更好地进一步捆缚地区旅游资源开发，为市场提升新的商品提供。与此同时，应对暑假市场，携程网也一样上线暑假盲盒等主题活动。前不久，携程网仍在金寨落地式了第一个度假农庄，合理布局乡村旅游跑道。

　　每家旅企也是在用不一样的方法来讲解国内旅游市场，加快旅游商品的自主创新，来进一步占领大量的市场市场份额。从而能够预料，各旅企必定会在暑假来一场“买买买”。

　　“在未来，像这种大的中国目的地有可能会愈来愈受欢迎，也会变为OTA在疫情防控新形势下市场竞争的关键竞技场。”杨彦锋还谈道，“将来谁可以和政府部门的目的地資源营销推广融合得更密切，探寻出更强的政府部门营销推广目的地并取得实效，使顾客得到性价比高，服务平台也会出现深层次的商品提供这三方双赢的局势，谁就会有很有可能在这个大的中国目的地市场竞争之中获得主动权。”

（文章内容来源于：北京商报）